＊ファッション・ビジネス研究チーム＊

まず、若い男女を以下のように分類した。

男　　　　　　　　　　　　　　　　　女　

○Ｂ系　　　　　　　　　　　　　　　○Ｂ系

○ストリート系　　　　　　　　　　　○ストリート系

○裏原系　　　　　　　　　　　　　　○裏原系

○カジュアル系　　　　　　　　　　　○カジュアル系

○シンプル系　　　　　　　　　　　　○シンプル系

○ギャル系　　　　　　　　　　　　　○ギャル系

○古着系　　　　　　　　　　　　　　○古着系

○個性派　　　　　　　　　　　　　　○個性派

○キレイ系　　　　　　　　　　　　　○お姉系

○スポーツ系

この中でＴシャツを最もよく着る系統を選び、詳しく調べた。

調べた項目　　・ブランド

・色

　　　　　　　　　・デザイン　　　

　　　　　　　　　・値段

　　　　　　　　　・サイズ

そして、現在のTシャツ動向を調査した。

　　調べた項目　　・所持枚数

　　　　　　　　　・持っている主な色

・持っている主なサイズ

・Tシャツを買う時の値段

　　　　　　　　　・Tシャツを買う時の基準

　　　　　　　　　・今年欲しいTシャツ

Ｂ系

＜特徴＞由来はブレイクダンスのＢ。ブレイクダンスを踊る男子女子の服を真似たもの。

　　　　ブランド：ブートレグブース

　　　　　　　　　フリップザスクリプト

　　　　　　　　　ズーヨーク

　　　　　　　　　マックダディー

　　　　色：黒・白・茶

　　　　デザイン：ロゴ

　　　　値段：3900円〜

　　　　サイズ：女用は小さめ。男用はかなり大きめ。　　　

A：１９歳女性

　　　　ブランド：マックダディー

　　　　所持枚数：２０枚

　　　　色：原色、黒、白、

　　　　値段：5〜6000円

　　　　サイズ：大きめ

裏原宿系

＜特徴＞様々なブランドがあり、ブランドであれば古着でも高額な値で取引されている。

　　　　入荷日になると、長い行列ができる。品数が少ない分だけ付加価値が付くので人気。店員がそのブランド商品を身に付けており、店員が手本になる。　　　

　　　　

ブランド：ネイバーフッド、ヘクティク、リボルバー、グッドイナフ、エイプ、　　

　　　　　　　　　シュプリーム、ナンバーナイン、リーコン、ステューシー、ドゥアラット、X-girl等

　　　　色：白、黒

　　　　デザイン：ブランドのロゴのプリントや、グラフィック

　　　　　　　　　見てどこのブランドかわかるものが多い

　　　　値段：5000円〜

　　　　サイズ：ジャスト

B：18歳男性　　　　　　　　　　　　　　　　C：20歳男性

　所持枚数：12枚　　　　　　　　　　　　　　　所持枚数：30枚

　主な色：白　　　　　　　　　　　　　　　　　主な色：白・黒

　サイズ：大きめ　　　　　　　　　　　　　　　サイズ：ジャスト

　基準：デザイン　　　　　　　　　　　　　　　値段：5〜6000円

　今年欲しい：カラフル　　　　　　　　　　　　基準：直感

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　今年欲しい：大き目プリント

カジュアル

＜特徴＞手頃な値段でおしゃれを楽しむ。すっきりとまとめている。

　　　　ブランド：オリーブ、アズ　ノウ　アズ、ローリーズファーム、ヘザー、インエ、オゾック、ページボーイ、レイ　カズン、クーデター、ユナイテッドアローズ、シップス、ジャーナルスタンダード

　　　　　　　　　マルイ、パルコ、ラフォーレの中のショップ

　　　　色：黒、白、パステルカラー

　　　　デザイン：見た目重視

　　　　値段：2900〜5000円

　　　　サイズ：ジャスト、少し大きめ

D：20歳女性、左　　　　　　　　　　　　　　E：20歳女性、右

所持枚数：10枚　　　　　　　　　　　　　　　所持枚数：10枚

主な色：黒　　　　　　　　　　　　　　　　　　主な色：白、黒

サイズ：ジャスト　　　　　　　　　　　　　　　サイズ：ジャスト

値段：5000円　　　　　　　　　　　　　　 　 値段：3000円

基準：着まわせる　　　　　　　　　　　　　　　基準：長く着られる、デザイン

今年欲しい：淡い色　　　　　　　　　　　　　　今年欲しい：青

　

シンプル系

＜特徴＞シンプルならブランドはあまりこだわらない

色：様々な色

　　　　デザイン：シンプルなものが多い、ボーダー

　　　　値段：1000円〜

　　　　サイズ：ジャスト

F：２８歳男性　　　　　　　　　　　　　　　　G：２０歳女性

所持枚数：20枚　　　　　　　　　　　　　　　　所持枚数：５枚

　主な色：黒、グレー、紺　　　　　　　　　　　　主な色：暗め

　サイズ：大きめ　　　　　　　　　　　　　　　　サイズ：ジャスト

　値段：４000円　　　　　　　　　　　　　　　　値段：1000円

　基準：デザイン

　今年欲しい：グラフィック　

まとめ

調査の結果、現在持っているTシャツは、ブランドのロゴや英語の文字プリントが多いことがわかった。そして、これから欲しいTシャツは以下のようになった。

・中間色や淡い色

・バックプリント、裾や袖にプリントがさりげなく入っているもの

・大きめのブランドのロゴ

・個性的な形、デザイン（リメイクTシャツ、フリンジ、刺繍、ワッペン、スパンコール、ボタン、絞り、リボンなどの立体的なもの）

・生地のいいもの

・白、黒（定番だが人気が高い）

・グラフィック

現在求められているTシャツは、一言で言ってしまえば人と違うものであろう。T-selectは、色の種類が少なく、デザインは平面的でインパクトが足りない。ブランド志向も依然根強く、T-selectのような知名度もブランド力も低いところは人気を得るには難しいだろう。　

ファッションチームはこの問題を解決するために、まずデザインを一新することと、知名度を上げることが必要だと考えた。知名度を上げる最も効果的な方法は雑誌に載せることだ。インターネットをしない人でもファッション誌を読まない若者はいない。しかし、どんな雑誌でもいいというわけではない。ターゲットを絞り込み、おしゃれだと認識されている雑誌に載せることが重要である。しかも、ただ広告を載せるのでは読者は関心を示さないだろう。雑誌の中の記事として取り上げてもらうことが必要である。（例えば、T-selectとコンバースがコラボするという記事など）